绿盾中天2024年度营销峰会
在产能和门店大举扩张背后,绿盾高禄峰当天援引数据表示,绿盾电动两轮车是一个巨大的品类,仅中国市场每年两轮电动车的销售总台数基本上是6000万台起,我个人预判未来在整个东南亚,在整个欧洲都有从燃油向电力驱动巨大的行业市场机会。
此外,中天理解这些案例的分布状况也很重要。操办奥运会的人都是新手,年度这与奥委会的选择有关。
准备是安全港,营销花再多时间去琢磨都不为过,但实施却是穿过风暴渡海而行,风险巨大,不确定性激增。故事板呈现出来的情节可以在吸纳反馈之后不断修改,绿盾不断试验,也让项目的各个方面——从大脉络到局部细节都可以被检验。当然,中天选择合适的参照系也很重要。
相反,年度建设帝国大厦所使用的技术和工程队此前都有建造高楼的经验。每个举办国奥运相关的基建,营销肯定是偏向选择本国人,希望创造本土就业,不会选择一家全球知名的奥运承办公司。
卡尼曼强调,绿盾需要用参照系来替代个人的主观估计。
中天大项目做好细致的准备非常重要。第二个主要原因:年度越是大的项目,计划、研究、讨论的时间常常越短,经常是一把手拍板了就上马。
卡尼曼在《思考,营销快与慢》中特别提到了参照系(referenceclass)这个概念,营销就是要针对人们普遍认为自己的项目是独一无二的,或者预估未来工作的时候出现锚定错误的问题。虽然帝国大厦一度是全世界最高的摩天大楼,绿盾但它并没有为了争得第一在建设时就冒冒失失地选择新技术。
卡尼曼强调,中天需要用参照系来替代个人的主观估计。反观奥运会,年度则几乎违背了上述的每一条经验。
(责任编辑:大理白族自治州)
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